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2022-04-22 13:48:13
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內(nèi)容摘要：10月22日，聯(lián)想宣布將以“LoveOn”重新命名原LOGO，但只持續(xù)了24小時。新LOGO最初是為了慶祝聯(lián)想慈善公益組織聯(lián)想基金會正式成立而設(shè)計的。與此同時，為了紀(jì)念這...

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10月22日，聯(lián)想宣布將以“Love On”重新命名原LOGO，但只持續(xù)了24小時。新LOGO最初是為了慶祝聯(lián)想慈善公益組織聯(lián)想基金會正式成立而設(shè)計的。

與此同時，為了紀(jì)念這一特殊的日子，聯(lián)想還將每個辦公地點、網(wǎng)上商城、官方博客和內(nèi)網(wǎng)的Logo都改成了“Love on”。

聯(lián)想董事長兼首席執(zhí)行官楊元慶在一封內(nèi)部信函中表示，聯(lián)想基金會將通過志愿服務(wù)、產(chǎn)品捐贈、加強與相關(guān)組織的合作、提供資金支持等方式，更有效地回報社會。聯(lián)想將投資100萬美元來支持這一值得的努力。

回顧聯(lián)想LOGO的發(fā)展歷程，共經(jīng)歷了三次歷史變遷。1984年，以柳傳志為首的10位科學(xué)家獲得了中國科學(xué)院計算技術(shù)研究所20萬元的啟動資金。這11位科學(xué)家意識到PC肯定會改變?nèi)藗兊墓ぷ骱蜕睢＿@家年輕的公司被命名為傳奇(英文意為傳奇)。這是聯(lián)想的起點。當(dāng)時聯(lián)想的logo是“icon + Lenovo +LEGEND”。

2000年以后，聯(lián)想想要進(jìn)入國際市場，卻發(fā)現(xiàn)由于缺乏商標(biāo)保護(hù)意識，已經(jīng)使用了18年的英文標(biāo)識“LEGEND”已經(jīng)在許多國家注冊。因此，2003年4月，聯(lián)想集團在北京正式宣布使用集團的新標(biāo)識“Lenovo”，將原英文標(biāo)識“Legend”替換為“Lenovo”，并在全球范圍內(nèi)注冊。此時，聯(lián)想的LOGO由“l(fā)enovo + lenovo”在中、英文中結(jié)合，寓意也從“聯(lián)想”到“創(chuàng)新”。但為了更換標(biāo)識事件，聯(lián)想不得不付出慘痛的代價，不僅浪費了約400億元的商標(biāo)費用，聯(lián)想面臨的最大挑戰(zhàn)是如何讓用戶記住新標(biāo)識。

在202011年，聯(lián)想標(biāo)志在英國文化:FOR THOSE WHO DO，寓意:聯(lián)想，幫助你創(chuàng)造和實現(xiàn)，為行動。2013年，聯(lián)想還推出了一個新的英文口號:“聯(lián)想:獻(xiàn)給那些做過的人”。

至此，聯(lián)想集團的國際形象得以進(jìn)一步凸顯。聯(lián)想在12年后更換了其藍(lán)色斜體LOGO。新版的logo，新logo采用紅色背景，黑色字體，更加宏偉。還有一個新的口號，“永不止步”。

我們可以看到聯(lián)想Logo在過去30年里的變化。聯(lián)想是幸運的。標(biāo)志的每一次變化都是在原有標(biāo)志含義和圖片的基礎(chǔ)上進(jìn)一步創(chuàng)新和完善，賦予聯(lián)想標(biāo)志新的含義和使命，使其更接近企業(yè)品牌和文化，迎接企業(yè)新的增長點。

商標(biāo)是企業(yè)發(fā)展中不可缺少的無形資產(chǎn)，是企業(yè)的品牌。在企業(yè)不斷發(fā)展的過程中，只有重視商標(biāo)，才能使企業(yè)的商標(biāo)價值上升，成為企業(yè)未來的核心競爭力。