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2022-08-22 14:52:47

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連日來，“唐山打人事件”持續引發輿論關注。有網友注意到，涉案男子身穿BOY LONDON短袖。緊接著，一張“遠離這類穿著者”的圖片廣為流傳，其中一身是BOY LONDON服裝，來自英國朋克品牌BOY LONDON，無辜地躺在槍上。 “別和穿這個牌子的人玩”，BOY LONDON是不是受委屈了？京東、天貓旗艦店客服人員統一回應：“堅決抵制暴力，感謝消費者一直以來對BOY LONDON的支持。”這起事件對于在中國市場飽受侵權糾紛、銷售不景氣的BOY LONDON來說是個難題。情況更糟。 “在類似的情況下，品牌很難主動發聲，也沒有必要為大眾消費品貼上標簽和臉書。” 6月12日，鞋服行業獨立評論員馬鋼告訴《每日經濟新聞》記者，（BOY LONDON）這個品牌真正的問題是山寨貨太多。

圖片每日經濟新聞資料圖

唐山毆打事件引爆輿論BOY LONDON“躺著中槍”

6月10日凌晨，唐山某烤肉店內發生一伙男子。對女性的攻擊。該事件引發公眾持續關注，不少網友對襲擊者的囂張態度和兇惡手段感到震驚。據新華社報道，河北省廊坊市公安局廣陽分局6月12日發布消息稱，經廊坊市廣陽區人民檢察院批準，陳繼志等9名犯罪嫌疑人已被市公安局廣陽分局逮捕。廊坊市公安局。由于涉案男子被指穿BOY LONDON短袖，BOY LONDON官方微博充斥著類似“以后不能直視金色大翅膀”的調侃信息，但也有網友表示“肇事者與他穿什么衣服無關。不要攻擊品牌。” BOY LONDON天貓官方旗艦店客服人員回復記者：“我們從廣州發貨”“堅決抵制暴力”“您可以關注我們的官方渠道了解我們品牌的最新信息和上海美股辦事處執行主任向方良向記者表達了自己的看法：社會消費者（包括網民）應該區分活動本身和品牌的區別，有理性的認知和客觀的評價。品牌和活動的區別要客觀評價，切記不要惡意侵權。至于品牌方BOY LONDON，向方良建議，此次事件可視為公關危機。一方面，我們可以積極應對這場危機。通過對品牌認知度和良好流暢度的修正、提升和提升，消費者可以更加理性地看待和審視品牌本身，從而實現品牌價值的可持續發展；權力保護制度，發表嚴正聲明，通過司法機關積極維護其合法權益。

網店關門重開：一般一代變了

事實上，BOY LONDON過去通過司法渠道維權的案例是真的很多。去年 12 月，關于 BOY LONDON 倒閉的傳聞甚囂塵上。在趕走原代理，開設新的線上線下門店后，Angelo 合資公司最終將在 2022 年與 BOY LONDON 重新開始。當時，BOY LONDON 官方微博聲明稱，Angelo Associates 負責中國BOY LONDON品牌。商標所有人第3、9、14、18、25類商品/服務（按商標分類）的總銷售代理，全權負責處理該品牌在中國的運營。今年1月1日，BOY LONDON在微博再次強調，安吉洛（廣州）時尚實業有限公司是BOY LONDON品牌所有者（安吉洛聯營公司）在中國唯一合法授權的銷售代表。上海金翼企業發展有限公司成為BOY LONDON全國獨家代理。

七信寶網頁截圖

6月12日，《每日經濟新聞》記者致電安吉洛（廣州）時尚實業有限公司，撥打工商信息顯示的手機號碼后立即提示無法接通。據啟信寶信息，公司重要成員為董事長吳哲元、董事兼總經理張軍、董事趙林、監事劉如彤。其中，張軍為上海金翼企業發展有限公司執行董事、法定代表人；吳哲元為上海普申網絡科技有限公司執行董事、法定代表人。

啟信寶網頁截圖

根據BOY LONDON京東旗艦店1月26日發布的公告，安杰洛（廣州）時尚產業有限公司已授權上海普申網絡科技有限公司開設京東唯一官方旗艦店。根據天貓旗艦店的企業資質，運營商也是上海普申網絡科技有限公司。

啟信寶網頁截圖

也就是說，吳哲好順佳張軍實際上控制著BOY LONDON在中國的總代理、總經銷和網店管理，背后的很多公司都是相互關聯的。或者因為是周末，截至記者發稿時，該公司座機無人接聽，記者也無法與上述公司取得聯系。

商標著作權糾紛不斷

“唐山打人事件激起了全民的憤怒，背后的原因是全民的集體同理心。”馬剛說。不過，他認為品牌（BOY LONDON）的真正問題在于假冒商品太多。 BOY LONDON在中國市場的經營并不好，這些年商標糾紛和糾紛也屢見不鮮。 BOY LONDON商標糾紛的起因也始于1994年。據浩順佳介紹，1994年，Angelo Associates為了開拓韓國市場，將BOY LONDON商標轉讓給韓國寶成公司，為期10年。但合同期滿后，韓國寶成公司并未將商標權歸還Angelo，還將BOY LONDON商標權轉讓給破產前的韓國自然人金佳琦。 1997年，Angelo Associates開始進入中國市場并注冊標記。 2001年，靳家奇還在中國注冊了商標，開拓中國市場。此后，雙方就商標著作權展開了曠日持久的糾紛。直到 2017 年，BOY LONDON 商標權屬之爭才最終塵埃落定。根據北京市高級人民法院的行政判決，Angelo Associates的終審判決持有英國BOY LONDON品牌的所有權，確認了BOY LONDON品牌在中國的獨特性。不過，Angelo Associates 的商標問題還沒有完全結束。 BOY LONDON由于設計簡單，容易模仿，在國內潮流圈很受歡迎，在國內也有不少仿品。 Angelo Associates 最近一直在與新出現的侵權者進行商標糾紛斗爭。《每日經濟新聞》記者在網上搜索“安吉洛”判決書，20年至今年的相關判決書多達912份，其中2019年和2020年的相關判決書超過300份。訴訟涉及知識產權權屬、侵權糾紛、商標侵權糾紛等。關鍵詞“注冊商標”出現119次，“注冊商標專有權利”出現91次。最新的執行裁定是今年3月22日發布的。據多家媒體報道，近年來，BOY LONDON已入駐上海南京東路旗艦店、蘇州宏塘購物中心、揚州萬象、揚州砂之船、南通港閘萬達、興化五月等購物中心。因接觸假貨而陸續關閉。

BOY LONDON有多大的市場空間？

Angelo Associates 之所以不斷打擊假冒，是為了保持品牌的調性和品質。但顯然，更多的仿制品逐漸侵蝕了其品牌形象，失去了部分消費者的信任。另一方面，BOY LONDON的設計風格也讓不少消費者產生了審美疲勞。截至6月12日，BOY LONDON天貓官方旗艦店共有667件商品。銷量最高的T恤月銷量只有1000多件，大部分單品的月銷量不足100件。鍍金品牌LOGO為BOY LONDON服裝的鮮明特色也阻礙了品牌設計創新的步伐。近年來，沒有任何產品能讓消費者眼前一亮。

圖片BOY LONDON官方旗艦店

BOY LONDON也在嘗試跨界聯名，簽約新代言人。 2019年，BOY LONDON與日本銀飾品牌STOP LIGHT和經典游戲《地下城與勇士》聯名。 2020年，BOY LONDON還與HONOR手機發布了跨界聯名禮盒。今年4月，BOY LONDON正式宣布范丞丞成為旗下品牌全球代言人。看來，這些措施都未能挽回BOY LONDON在國內市場的頹勢。更重要的是，近年來，在BOY LONDON所屬的潮流服飾行業，出現了Supreme、OFF-WHITE、Joe Freshgoods、Thom Browne等新興潮流時尚品牌，還有安踏、太平鳥、BEASTER等。，咆哮狂野。等待國內潮流品牌的崛起。在行業發展的大潮下，BOY LONDON在國內市場的發展更加艱難。在小鹿角智庫出品的《2022國潮服裝行業發展與市場研究報告》中，提到國潮正在成為未來10年中國服裝市場的“頂流”。究其原因，一方面是海外快時尚的退潮給國內潮牌留下了市場空間。同時，在以Z世代為主導的年輕消費群體中，他們更看重產品所附加的文化符號和審美價值。作為文藝復興的典型代表，它具有識別身份、宣傳個性、群體身份的功能。另一方面，優秀的設計開始回歸中國，成為中國和中國品牌的資產；中國的柔性供應鏈技術，即對需求變化的適應能力居世界首位，中國品牌能夠快速掌握市場趨勢。快速響應。

記者 |張云、范芊芊

編輯 |梁小盧向勇杜波

校對 |何小濤

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每日經濟新聞

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